Identité 2.0 - Le Soi versus la marque
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5 oct 2008L’impact des avancées technologiques sur l’identité me fascine. Mes lecteurs ont pu le constater dans mes billets passés (ici et ici).
Récemment, j’ai fait une présentation au dernier Podcamp Montréal intitulée «The Self, The Identity and the Internet». J’ai choisi de faire la présentation en anglais afin de la rendre accessible à tous, puisque c’était ce que j’appelais une «UGC» (user generated conference ;-)).
Bien que je présentais en même temps que les célèbres podcasteurs Mitch Joel et CC Champman, j’ai eu le bonheur de faire quand même salle comble et d’avoir énormément de commentaires des participants. La discussion en a enflammé plusieurs et j’ai eu le plaisir de voir que la conversation a continué bien après la fin de ma présentation! (un exemple)
Parmi eux, il y avait les gars de Seesmic (dont Philippe Lejeune), qui m’ont filmée et dédicacé plusieurs secondes de leur montage à propos du Podcamp.
Pour ceux qui n’y étaient pas, vous pouvez l’écouter en différé, puisque la discussion a généreusement été enregistrée et ajoutée à Internet Archive par Simon Roy de Ouèbe Musique.
Dans un même ordre d’idée, je viens de tomber sur un beau slideshare de David Armano dans le cadre de son projet «Brand U.O». Le principe?
The idea is this:
Personal brands matter—we’re creating them each time we create a profile online, reinforcing them each time we have an interaction and if we get fired or move on in our careers—it’s the one thing we are allowed to take with us. That can never be taken away.
Ce que j’aime de cette présentation, c’est qu’elle met en relation l’identité et l’image de marque. D’une certaine manière, dès que nous mettons en ligne du contenu, nous ajoutons à l’image de nous-mêmes sur Internet….
«All social media play some part in mirroring us, reflecting us, whether to ourselves or in front of others» affirme Adrian Chan.
Puisque sur le Web, les gens n’ont pas accès à toute notre personne, à notre comportement non verbal, à notre énergie, cela nous ramène donc encore et toujours à l’impression qu’on ne peut saisir une personne dans son entièreté si on ne la connait que via Internet. Sans quoi, ce qu’on voit n’est qu’une image…
Une image.
Vous sentez-vous une image sur le Web? Mieux encore, une marque? Bonne question.
[ En passant, ma prochaine présentation sera au Webcom Montréal! Yay! 
]
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17 Responses to Identité 2.0 - Le Soi versus la marque
Long Nguyen
octobre 6th, 2008 at %H:%M
Je suis tout à fait une image sur le web de même qu’une marque, mais ça ne se limite pas au virtuel. Je projette également une image dans le monde réel. Le web est mon extension de la réalité.
Eve
octobre 6th, 2008 at %H:%M
Une marque, je ne sais pas, mais une image, oui certainement. On projette quelque chose sur le Web (et dans la vraie vie aussi comme le dit Long Nguyen) et les gens qui perçoivent cela se font une image de nous, qui n’est parfois pas la réalité.
Isabelle Lopez
octobre 6th, 2008 at %H:%M
@Long Nguyen: S’il est une extension de ta réalité, est-il, par extension, ta réalité?
@Eve: Si ton image ne reflète pas la réalité:
- en es-tu satisfaite?
- cherches-tu à redresser la situation?
- t’es-tu demandé ce que tu voulais qu’on pense de toi?
ipub
octobre 6th, 2008 at %H:%M
Je partage également cette vision du branding personnel (http://infopub.blogspot.com/2008/09/trends-brand-uo.html). Le web est un canal de plus qui permet massivement davantage de scénarios et une mise en oeuvre rapide.
MiKE
octobre 6th, 2008 at %H:%M
J’aime bcp ton commentaire sur le fait que ” dès que nous mettons en ligne du contenu, nous ajoutons à l’image de nous-mêmes sur Internet ” car c’est justement ce que ne comprennent pas ou mal les responsables de com’ qui ” touchent ” peu à peu au web : il n’y a pas là que l’aspect quantitatif mais aussi et surtout, l’aspect qualitatif de tout ce que tu ajoutes. Mieux vaut ne pas mettre un contenu à moitié terminé ou mal fait que de le regretter après !
Simon Roy
octobre 6th, 2008 at %H:%M
Ton tableau était très 1.0 avec du contenu 2.0, c’était original au milieux de toute cette technologie . Je crois que ta conférence aurait pu durer encore plus longtemps, la salle se réchauffait à peine vers la fin.
Pour moi, le web c’est un peu comme le nuage de poussières autour de Pigpen dans Peanuts; c’est insaisissable, ça me suit un peu partout et ça bouge sans cesse. Je ne pense pas qu’il est possible de se faire une idée juste de quelqu’un en consultant les traces qu’il laisse sur les internets. Au mieux, ont obtient un snapshot de Polaroïd hors contexte.
P.s: En parlant d’image de marque, c’est Ouèbe Musique et non Ouebe Musique
Merci encore pour la conférence !
Isabelle Lopez
octobre 7th, 2008 at %H:%M
@ipub oui, mais plus encore: bien qu’il ait les capacités de la com de masse, L’internet permet une relation «de un à un», ce qui est plutôt intéressant d’un niveau marketing
@Mike: oui, si on ne met pas beaucoup de contenu en ligne…. Mais penses-y dans les contextes de mais l’internet se change rapidement… et si on laisse beaucoup de traces, elles se perdent dans la masse [le bruit] rapidement, tu crois pas?
@simon: Je vais te contredire et dire que
le tableau était 2.0 car il contenait le contenu de tous.. 
Quant à moi, le terme 2.0 a lui aussi évolué et fait référence à une philosophie et non pas une question technologique.
* erreur corrigée! =)
Eve
octobre 7th, 2008 at %H:%M
Personnellement, oui, j’en suis satisfaite!
Dans le cas contraire, c’est sûr que je chercherais à en redresser la situation!
Dans le fond, ce que je veux, c’est que les gens perçoivent comment je suis en réalité. Et je crois qu’il en est de même pour tout le monde.
Ce que l’on projette, comment on le projette et finalement comment les autres le perçoivent, tout cela revient à la notion d’émetteur-récepteur hein? Je peux émettre un message, mais il peut être reçu différemment selon les gens.
Isabelle Lopez
octobre 7th, 2008 at %H:%M
@Eve: «tout cela revient à la notion d’émetteur-récepteur hein? Je peux émettre un message, mais il peut être reçu différemment selon les gens.» Effectivement. Donc on en revient à la question suivante:
Manipules-tu ton image afin de t,assurer que le message passe bien?
Long Nguyen
octobre 7th, 2008 at %H:%M
Le web est absolument ma réalité. Toutefois, physiquement comme virtuellement, l’image que je projette est souvent pour atteindre un but bien précis. Je suis cynique et je ne doute pas que tout le monde fait ça.
Que l’image soit manipulée ou pas, c’est toujours une projection de soi. Sinon, on ne manipulerais pas.
Nicolas Roberge
octobre 7th, 2008 at %H:%M
Ce que je suis sur le web social est la même chose que je suis dans la vie. Je n’essaie pas de présenter une portion ou une invention de moi-même.
Si quelqu’un veut se fabriquer une image, ça va demander des efforts colossales et ça va finir par péter à quelque part. Dans la vie en général, il faut être entier. Ses squelettes il faut les régler ou les accepter, sinon il vont nous hanter (booo! référence à l’halloween, je suis de saison).
Simon Roy
octobre 7th, 2008 at %H:%M
@isabelle c’est bien ce que je disais, le contenu était 2.0 sur un support 1.0. Les slides avec projecteur c’est bien beau, mais ce n’est pas très intéractif.
*merci pour la correction
Long Nguyen
octobre 7th, 2008 at %H:%M
@Simon Avec un projecteur, l’interaction se fait aussi, mais avec différentes technologies comme une tablette graphique. Pour être moins sophistiqué, écrire sur une acétate placée sur un projecteur aurait été aussi interactif.
Isabelle Lopez
octobre 7th, 2008 at %H:%M
Merci, c’est ce que j’allais écrire!
Si j’avais ajouté les informations en tapant sur mon portable et en le projetant sur le mur.. mieux encore, en l’uploadant sur un wiki… est-ce que ça aurait été plus interactif?
Il aurait-il eu plus de contenu utilisateur? Est-ce que ça aurait mieux représenté la discussion?
Simon Roy
octobre 7th, 2008 at %H:%M
@Long Nguyen: Je parlais plus des slides qui ont été présentés à pcmtl dans les différentes présentations. Il y avait aussi la présentation d’Adele McAlear sur Twitter qui était assez drôle, les gens lui envoyaient des tweets en sachant qu’ils allaient apparaître à l’écran.
Désolé d’avoir fais bifurquer la discussion. Revenons à nos moutons; la perception de l’image de soi dans le meatspace/cyberspace
Simon Roy’s last blog post..“Playlist” dimanche 5 octobre
Dean
octobre 7th, 2008 at %H:%M
Ça fait 15 fois que je te le répète, mais je vais le faire encore. C’était excellent comme conférence (façon de parler = UGC). J’étais toute ouïe follement.
Une image, peut-être. Des images, des fragments de moi, oui. Je suis une marque, un message, qui fait son chemin.
Ça m’offre un autre moyen d’offrir le même message, à plus en même temps, plus largement.
Je réitère mon point de ta conférence, ça me permet d’être “plus”.
Dean’s last blog post..Pub Trojan pour Loft Story
Bloguer dans un contexte d’affaires. On tasse les vieilles affaires pour du neuf. : Benoit Grenier, zone d’influence
octobre 19th, 2008 at %H:%M
[...] En terminant, je vous pose une question: Quelle est votre identité 2.0 ? Isabelle Lopez fait un bon topo sur le sujet. [...]